La campaña Bésame mucho de Benetton, es la irreverencia colectiva vivida en la actualidad mundial, según ellos apela a la reconciliación y el amor a través de los besos, pero acaso la reconciliación debe ser con actos irreverentes. Es cierto que el signo del homosexualismo se difunde a través del globo, e induce a la práctica de este esta clase de anuncian.
Un lenguaje poco varonil, ya que sucumbe ante los encantos de otros hombres, nuestro cerebro racional acepta este hecho, pero, realmente nuestro cerebro emocional lo tolera, si no eres parte de esta comunidad, difícilmente. Te causa el rechazo, pero seguramente los emisores de este mensaje no buscaban el rechazo sino llamar la atención, y esta imagen sin duda es una que se retiene en la amígdala como nos explica Goleman.
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